Miratech vient de publier une étude sur l'influence des contenus dans les publicités sur le regard et le comportement des internautes.

De nombreuses informations en ressortent, et montrent des évidences, mais certaines prennent à contrepied des idées reçues, comme par exemple le manque d'impact des publicités flashy, que l'internaute évite car elles gênent la lecture des contenus qu'il veut lire en priorité. En effet, la quantité d'informations présentes dans les publicités criardes ou flashy est importante, et nécessite une forte mobilisation de la mémoire à court terme (Charge cognitive).

Dans cette étude effectuée en deux parties, vous verrez des points intéressants sur l'influence :

• du format en fonction de la taille de la page et de l'emplacement de l'encart publicitaire
• du contexte
• de la présence de texte
• de la présentation d'un objet ou d'un personnage
• du genre (homme / femme), de la sensualité (la peau semble plus attirer le regard)
• de la présence d'un visage
• et bien sûr de la combinaison de facteurs à prendre en compte pour tendre vers plus de performance
  

Pour en savoir plus, vous pouvez télécharger le livre blanc publié pour cette étude : La Visibilité des publicités sur Internet

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