Définition : Longue traîne et référencement naturel

Longue traîne et référencement naturel

La Longue Traîne, popularisée par le livre de Chris Anderson, en 2004, est une courbe statistique, qui représente des phénomènes de distribution (marchés, finances, produits, expressions, mots ...) et est appliquée au référencement et aux campagnes de liens sponsorisés pour étudier les mots clés et textes d'annonces.

Connue des statisticiens depuis longtemps, le phénomène de longue traine nous donne une information importante : nous sommes dans une époque d'abondance : offre, demande et répartitions statistiques montrent toujours ce même schéma. Chris Anderson parle de "micro-marchés de masse" :-)

 
La longue queue (long tail en Anglais), rebaptisée longue traine, met en évidence des informations stratégiques concernant tant les recherches par mots clés sur les moteurs, que les réponses et la représentation de ces contenus dans les pages, sites et le web en général, les offres, avec les déclinaisons de modèles, de marques ... etc. 
La courbe, et c'est intéressant à observer, se reproduit systématiquement comme dans le schéma ci-dessous.

Un nombre très limité de mot clés (ou ce que l'on veut d'autre) est massivement représenté, puis la courbe s'incurve pour tendre ensuite vers le 0 sans sembler l'atteindre. Cette partie plus écrasée présente des expressions  incomparablement plus variées, moins souvent recherchées, mais aussi souvent plus pertinentes et porteuses de transformation ou de demande ciblée.

Concernant les produits et leur vente, la longue traine montre qu'il s'agit d'une problématique de stockage : la somme des ventes de produits peu souvent voire rarement recherchés, dans toute leur variété et leurs déclinaisons représente un potentiel de vente très supérieur à la vente des produis les plus demandés.
Concernant les mots clés recherchés statistiquement par les internautes, ce phénomène se reproduit : les expressions précises, moins souvent recherchées que les plus génériques présentent un potentiel plus important (de 80 à 90% souvent constatés).

Cela va à l'inverse des habitudes les plus répandues, car la grande majorité acteurs du web travaillent sur le mode traditionnel, qui consiste à travailler sur ce qui est le plus massivement demandé. Logique collective qui amène la concurrence exactement là où la rentabilité est la plus faible. Avant Internet, et en dehors des structures plus anciennes de vente par correspondance, le commerce classique, de part sa capacité d'accueil, de stockage, a dû travailler sur ce qui est le plus demandé. Alors qu'un commerce qui pourrait stocker sans limite de volume et de temps peut travailler sur la variété, la confidentialité et rareté de la demande.

C'est une question de moyens de stockage pour les produits et pour l'étude d'une stratégie de mots clés basée sur la longue traîne, il est question de capacité de traitement, d'analyse et de stockage également.
En effet, la quantité d'informations à traiter est largement plus importante que ce que nos cerveaux peuvent embrasser, et on ne peut travailler en aveugle dans cette logique.

Vous trouverez également des articles sur la longue traine sur notre blog ky-Zoom.fr

Ky-Word a précisément été créé pour cela : se donner les moyens d'étudier la longue traîne dans un espace dédié et totalement privé, fixer une stratégie et des priorités dédées à la rédaction, la structuration de contenu, tant pour le référencement naturel que le positionnement publicitaire. Une fois l'espace et les cibles structurées et définies, ky-Word suit les évolution autant de la demande, des classements, des statistiques de visites, et du chiffre d'affaire (pour les sites e-commerce), afin de détecter les zones de performances et les pistes de progrès.
Outre le fait de faire gagner un temps considérable et de suivre correctement l'impact des actions d'optimisations, ky-Word présente un facteur important de surprise (sérentidipité), car il vous permet de visualiser directement les niches de trafic et de succès, les pistes moins fréquentées par la concurrence, et les zones d'invisibilité à combler.

Ky-Word permet également de remettre en perspective l'importance de l'indicateur des positions du site (classements dans les pages de résultats des moteurs de recherche). Ceci est un autre débat, mais la notion de position, ou de classement, d'ailleurs souvent confondue avec celle de référencement, se floute quelque peu avec les évolution marquées dans la présentation des résultas des moteurs de recherche (recherche universelle, résultats personnalisés, géo localisation, recherch en temps réel (QDF - Query Deserves Freshness).

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